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1、 从农村“墙体广告”源起说起。
（1）墙体广告的概念：
墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速路、铁路沿线、国道、省道、县道、乡镇公路两侧的能见度高的醒目围墙或民墙上，用广告文字及图画，或是直接将喷绘画面粘贴在墙上的一种户外媒体形式，其覆盖的区域主要是农村及城乡结合部，覆盖的目标受众主要是农村居民。
（2）农村商业广告的溯源：
墙体广告作为最传统且简单直接的宣传方式，在抗日战争时期即经常被用于唤醒国民的爱国热情，号召全国人民团结起来积极抗日。新中国成立后，墙体广告又成为国家政策和方针的重要宣传载体，从“打土豪、分田地”、“人民公社好”、“工业学大庆，农业学大寨”到“实践是检验真理的唯一标准”、“建设有中国特色的社会主义”等，墙体口号的变迁也见证了中国近代历史的变迁。进入九十年代，以经济建设为中心成为社会发展的主题，墙体广告因其广而告之的功能在发展的时代背景下，大量的墙体商业广告开始涌现。在90年代初，已开始有与农业生产息息相关的饲料、肥料的零星墙体广告出现，但都是企业自己为之。
墙体广告是一种传统的广告形式，上有千年历史，依久盛不衰。早在春秋战国时期，就有集市楼牌墙体制作的“茶”“酒”字等招牌广告。土地革命时期,伟大领袖毛主席领导的红军一路行军打仗，长征一路写有“打土豪，分田地”，以及“团结全国人民，打到蒋家王朝”的墙体广告，至今有些已经作为革命文物保护，新中国成立后，尤其是改革开放后，才把墙体广告推向了极至，许多厂商由此而发达，伴随而强大。社会发展到今天，在媒体纷繁众多的情况下，为什么精明的厂商依然钟情墙体广告，道理很简单：
1、墙体资源几乎分布县、乡镇。中国的消费人口将近70%在县乡镇农村，中国的市场没有县以下乡镇市场，谁能够得与天下？ 2、农村墙体广告24小时全天候“头版、直播”，天天可见。是无法拒绝的强制性媒体，其特殊功能其他媒体无法取代 3、墙体广告临近销售终点，为最终端的广告，群众喜闻乐见，有些还能倒背如流，同时也是一道靓丽的风景线。 4、墙体广告多钱一平方？墙体广告低成本高收益。城市投资一个广告牌少则10万多则几十万，报纸电视价格更加不菲。一个产品，在一个省内投资墙体20-30万，可以铺天盖地，处处可见，收到事半功倍的效果。
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